Виды таргетинга в Trading Desk

В TD доступны для настройки различные виды таргетинга. Все они описаны в данной статье.

При настройке таргетинга обратите внимание, что все настраиваемые вами таргеты работают по принципу пересечения множеств пользователей. Соответственно, не делайте взаимоисключающие настройки, чтобы область ротации не свелась к нулю. Например, выбирая таргет по конкретным приложениям, и задавая при этом операционные системы, учитывайте, что данное приложение может быть установлено под указанные вами ОС.

Обязательные для настройки таргеты - это Источники и Гео: страны, остальные таргеты могут быть не заполнены.

Внешний вид таргетов в ТД

Возможны следующие варианты внешнего вида таргетов:

Если статистика для таргета не собирается, то будет выведен текст:

1179 — Рисунок - Для данного таргета статистика не собирается

Если будет выведен текст, как на рисунке ниже, то для заданного вами периода статистики нет. Выберите другой период:

1161 — Рисунок - Нет статистических данных за выбранный период

Если для таргета нет возможности редактировать, настроить таргет, то он необходим только для просмотра статистики:

1174 — Рисунок - Доступен только просмотр статистики

Источники

Данный таргетинг обязателен к заполнению.

Мы сотрудничаем с различными SSP: как крупнейшими Google, Yandex, так и небольшими, но не менее полезными Advmaker, OTM и другими. Таргет “Источники” предоставляет возможность настроить рекламную кампанию только на интересующие вас SSP, что позволит охватить качественный круг потенциальных покупателей. Для каждого источника вы можете указать наиболее подходящую цену спроса - BID. Охват и разнообразие аудитории, индивидуальные BID позволят вам лучше распоряжаться бюджетом: покупать показы в RTB дешевле, а таргетинг сделать точнее.

При помощи данного таргета можно настроить показы объявлений на нужную вам SSP, при этом указав ее в списке доступных источников.
В столбце “BID“ указывается CPM цена, по которой будут выкупаться показы, для каждого источника в отдельности.

Режимы ротации
Таргет “Источники” работает только в режиме “Показывать на выбранных” (подробнее о режимах ротации смотрите в разделе), то есть ротация пойдет только на пользователей пришедших из выбранных вами источников. Соответственно, для успешной ротации вам необходимо отметить пункты с нужными источниками и указать для них значение “BID”.

ГЕО

Гео: страны

Данный таргетинг обязателен к заполнению.

Географический таргетинг в Trading Desk позволяет показывать рекламу пользователям, в зависимости от страны, из которой они выходят в Интернет. Знание географического положения помогает провести ротацию рекламной кампании с учетом языка, национальными особенностями и интересами пользователей.
Если ваша рекламная кампания географически ориентирована, то она становится намного более эффективной и конкурентоспособной. Помимо прочего указание конкретной гео-локации позволит сэкономить бюджета рекламной кампании в сравнении с ее работой на более широкую и нецелевую аудиторию.

При помощи данного таргета можно указать, на какие страны ориентирована ваша рекламная кампания.

1205 — Рисунок - Настройки таргета Гео: страны

Вы можете показывать РК в любой стране Мира.
Если ваша РК проходит модерацию Google, тогда доступна только Россия.
Режимы ротации
Для таргетинга “Гео: страны” доступны режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе. По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только в тех странах, которые выбраны вами в списке или если вы выбрали "все" страны (режим “Показывать в выбранных странах”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных стран”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всевозможные страны, кроме тех, что выбраны вами в списке.

Регионы показа

Данный таргетинг в Trading Desk позволяет показывать рекламу в зависимости от географического региона пользователя, из которого он выходит в сеть. Таким образом, реклама становится более целевой и позволяет учесть узкую гео-локацию: область, город, край. Знание географического положения помогает решить ряд задач, повышающих экономическую эффективность рекламы, например: возможность рекламировать товары и услуги из ближайшего к пользователю месторасположения, или наоборот привлечение аудитории из удаленных регионов.

Добавление регионов

При помощи таргета "Регионы показа" можно выбрать регионы страны, на которые ориентирована рекламная кампания.

Рисунок - Настройки таргета "Регионы показа"

Доступна возможность настройки таргета для ротации по всему миру. Данный таргет является иерархическим и полностью настраиваемым. Проставляя галочки, вы выбираете необходимые регионы и города.

Помимо показанного выше прямого добавления регионов через иерархическое дерево существует массовое добавление стран, городов и регионов. Для этого нужно нажать на три точки справа, выбрать “Добавить список” и в открывшемся окне через enter ввести страну/регион/город и нажать на кнопку “Добавить”, после чего на все географические объекты из списка автоматически проставится галочка и они включатся в ротацию:

Обратите внимание, возможна ситуация, когда название города/региона одинаковое в разных странах/регионах, в таких случаях будет сообщение о том, что есть дубликаты и появится окно с сообщением, в котором нужно будет выбрать нужный регион и после нажать “Добавить”.

Исключение регионов

Также как добавить регионы, Вы можете исключить из ротации любой регион вплоть до города. Для этого необходимо убрать галочку с региона.

В показанном выше примере исключены Нижний Новгород и Тверь.

Аналогично с массовым добавление регионов существует и массовое исключение регионов. Для исключения регионов и городов также надо нажать на три точки справа и далее добавьте перед названием региона знак минуса «-» и нажмите “Добавить”.

Обратите внимание, при исключении также могут возникнуть ситуации, когда есть дубликаты регионов/городов, просто в появившемся окне справа выбираем нужные регионы/города для исключения и нажимаем “Добавить”, и с выбранных географических объектов снимется галочка, если ранее она там стояла.

Дополнительные возможности

Для удобства работы с таргетом и быстрого нахождения нужных регионов, в таргете есть панель поиска по названию страны, региона или города.

Включив переключатель, Вы можете просмотреть статистику по настроенному таргету:

В выпадашке вверху таргета, выбрав вариант "показать настроенные", отобразятся только настроенные для данного таргета регионы:

Настройка лимитов

В таргете возможно настроить лимиты (при настройке таргета в РК лимиты применятся ко всей рекламной кампании, при настройке таргета для креатива лимиты применятся для конкретного креатива). Обратите внимание, лимиты можно настроить только для регионов и городов. Для настройки, редактирования и удаления лимита необходимо кликнуть на иконку многоточия, которое появляется при наведении курсором на регион или город, и выбрать “настроить лимиты”, в открывшемся окне ввести нужные лимиты и нажать “Ok”, либо кнопку “Удалить лимиты” если необходимо наоборот очистить ранее настроенные лимиты.

Рисунок - Настройки лимитов в таргете "Регионы показа"

Режимы ротации
В данном таргете нет классических режимов ротации. Функцию режимов ротации выполняет исключение из настроек таргета и, соответственно, исключение из ротации тех стран, регионов и городов, которые не нужны. Таким образом, гео-локация исключена из ротации, если она не настроена в таргете, то есть не проставлен у данного региона чекбокс.

Гео: регионы и города

Гео: регионы и города (Древовидный таргетинг)

Данный географический таргетинг в Trading Desk позволяет показывать рекламу пользователям более точечно, в зависимости от конкретного региона, из которого они выходят в Интернет. Вы можете настроить узкую гео-локацию: область, город в конкретной стране. Знание географического положения помогает решить ряд задач:

Показывать пользователям только ближайшие к нему офисы и другие объекты,
Рекламировать товары и услуги, которые можно получить в ближайшем месторасположении,
Позволяет привлекать аудиторию из удаленных регионов и другое.

При помощи данного таргета можно выбрать города и регионы страны, на которые ориентирована рекламная кампания.

1203 — Рисунок - Настройки таргета Гео: регионы и города

Также в данном гео-таргете для MyTarget в ТД есть подсказки, если пользователь некорректно настроил города.
Обратите внимание, в таргете не поддерживается возможность исключения родительских ГЕО. Пример возникающей при этом ошибки на рисунке ниже. Для того, чтобы не было ошибок ротации, не снимайте "галочки" в тех гео, в которых есть включенные дочерние гео.

1195 — Рисунок - Ошибка: выключен родительский регион

Если при настройке гео-таргета вы выберите Россию, то по умолчанию будут включены все регионы и города страны. При желании вы можете исключить регион или город из показа.

Гео: регионы и города (Список)

В данном таргете есть возможность добавлять список гео в форму, используя названия из справочника. Для этого необходимо выбрать "Добавить список", как показано на рисунке ниже:

Можно добавить сразу несколько географических регионов в список, для этого необходимо писать названия из справочника, используя перенос строки. Обратите внимание, названия географических объектов должны полностью соответствовать названиям из справочника. Актуальный справочник Вы всегда можете скачать в виде файла excel, где будут представлены все ГЕО с названиями и ключами из системы ТД.

При добавлении в список могут возникнуть следующие ошибки:

При введении гео, отсутствующего в справочнике появится соответствующее сообщение:

При обнаружении дублей в справочнике возникнет ошибка, и об этом следует написать администратору.

Режимы ротации
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на те города и регионы, которые отмечены галочками (режим “Показывать на выбранных локациях”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных локаций”, то автоматически включится режим инвертирования, значит вам необходимо отметить галочками в списке только те города и регионы, куда вы не хотели бы проводить ротацию.
Также доступен режим “Не определено”, если отметить этот пункт, то реклама будет показываться и пользователям, гео-локация которых не известна.

URL и домены

Домены

В Trading Desk поддерживается таргетинг по доменам, что позволяет направить трафик рекламной кампании на площадки, чей домен соответствует заданным настройкам. Таргетинг по доменам обеспечивает охват или исключение пользователей с IP-адресами, которые связаны с указанными вами доменами или субдоменами. Таким образом, вы можете охватывать только целевую, и соответственно, высоко заинтересованную аудиторию.

При помощи данного таргета можно задать список доменов для ротации рекламной кампании.

Напишите, в представленное на рисунке поле, список необходимых вам доменов через Enter (перенос строки). После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список будет сохранен в настройках таргета. Рекомендуем добавлять не более 30 доменов для избежания нагрузки ТД.
Обратите внимание, на особенности задания доменных имен:

Русский домен лучше задавать сразу в двух форматах: на русском и в Punycode. Для того, чтобы конвертировать домен, содержащий символы национальных языков, вы можете воспользоваться онлайн программой, например https://wwhois.ru/punycode.php. Подробнее о формате Punycode смотрите в разделе.
Доменное имя обязательно должно содержать точку, например yandex.ru, kinoafisha.info, labirint.ru, ru.hexlet.io и т.п.
Нельзя указывать в доменных номерах аудиторию labirint.ru/cart/

Если при вводе доменов будет допущена какая-либо ошибка, то появится информационное сообщение в виде алерта “Неверный формат домена или URL”. Соответственно, если при сохранении таргета произошла ошибка, то весь список доменов не сохранится.

В ТД существует ограничение в интерфейсе на количество доменов и url в таргетах “Домены” и “URL”: нельзя включить показы на более чем 1000 доменов, а по URL - 100, так как это тормозит систему.

1181 — Рисунок - ограничение на количество доменов и URL

Для того, чтобы настроить большее кол-во доменов нужно загружать White / Black List и настраивать претаргетинг. Для получения более детальной информации обратитесь к администратору за доступом.

Режимы ротации
Нажав на кнопку “Не определено” включится одноименный режим, то есть реклама будет показываться и на площадке, чей домен не известен.

1791 — Рисунок - Пример настройки доменов

Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на те домены, которые выбраны вами в списке (режим “Показывать на выбранных доменах”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных доменов”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всевозможные домены, кроме тех, что выбраны вами в списке.

URL

В Trading Desk поддерживается таргетинг по URL, он позволяет направить трафик рекламной кампании на площадки, чей URL соответствует заданным настройкам. Данный таргет в своей логике близок таргету по доменам, однако ключевое отличие таргета по URL в возможности задать не просто домен, а полностью ссылку на площадку.
Настройки таргетинга по URL более широки, вы можете ротировать рекламную кампанию как на определенный домен, или на все URL, содержащие определенное слово, так и наоборот запретить ротацию на список URL-ов, удовлетворяющих вашим настройкам. Данный таргет позволяет задавать список конкретных URL для ротации кампании, и тем самым повысить качество и охват аудитории.

При помощи данного таргета можно задать список URL для ротации рекламной кампании. В поле, аналогичном полю на рисунке "Добавление доменов", напишите список необходимых вам URL через Enter (перенос строки). Рекомендуем добавлять не более 30 URL для избежания нагрузки ТД.
Обратите внимание, SSP источники могут слать URL на русском языке или в Punycode. Если указать URL только на русском языке, то ротация может не начаться. Поэтому советуем задавать русский домен сразу в двух форматах: на русском и в Punycode. Для того, чтобы конвертировать домен, содержащий символы национальных языков, вы можете воспользоваться онлайн программой, например https://wwhois.ru/punycode.php.
Пример синтаксиса по одному и тому же домену в разных форматах:

урок.рф/политика/внешняя/
xn--j1ahfl.xn--p1ai/политика/внешняя/
xn--j1ahfl.xn--p1ai/xn--80apaicrg1a/xn--b1agxb8c1ba/

После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список URL будет сохранен в настройках таргета. Если при вводе URL будет допущена какая-либо ошибка, то появится информационное сообщение в виде алерта “Неверный формат домена или URL”. Соответственно, если при сохранении таргета произошла ошибка , то весь список URL не сохранится.

Режимы ротации
Нажав при выборе URL на кнопку “Не определено” включится одноименный режим, то есть реклама будет показываться и на площадках с заранее неизвестным URL.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на те URL, которые соответствуют URL выбранными вами в списке таргета (режим “Показывать на выбранных URL”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных URL”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всевозможные URL, кроме тех, что выбраны вами в списке.

Таргеты по аудиториям

Аудитории

На основе анализа огромных массивов данных в Trading Desk посетителей сайтов соотносят с определенными группами - аудиториями. Аудитории характеризуются общими интересами, схожем соцдемом, одинаковыми намерениями и т.п. Таким образом, для наших клиентов аудитории - это средство связи с пользователями, которые действительно заинтересованы в предложении. Благодаря использованию аудиторного таргетинга можно сформировать интерес к своей продукции, сгенерировать качественный трафик на сайт и довести аудиторию до последних этапов воронки продаж.

При помощи данного таргета можно задать список аудиторий для ротации рекламной кампании. Аудитории задаются строго только цифрами, причем номер каждой аудитории в списке должен состоять не меньше чем из одной цифры.
В поле, аналогичном полю на рисунке 7, напишите список необходимых вам аудиторий через Enter (перенос строки). После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список аудиторий будет сохранен в настройках таргета. Если при сохранении таргета произошла ошибка, то весь введенный список аудиторий не сохранится.

Для таргета “Аудитории” существует столбец "Акт (ч)" для ввода количества часов. Это поле нужно для показа рекламы пользователям, которые попали в аудиторию за последние x (ч).
Когда в аудитории уже собран огромный объем - на миллионы пользователей, то можно не выкупать всех, а достаточно, например, выкупать за последние 2 месяца - 1 440 часов. Данная возможность позволяет таргетироваться на более актуальных (за последние x часов) пользователей.

Режимы ротации
Нажав на кнопку “Не определено” включится одноименный режим, то есть реклама будет показываться и тем пользователям, которые не относятся ни к одной аудитории.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на те аудитории, которые соответствуют выбранным вами в списке таргета (режим “Показывать на выбранных аудиториях”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных аудиторий”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всевозможные аудитории, кроме тех, что выбраны вами в списке.

Операционные системы

В Trading Desk существует возможность настроить таргетинг в зависимости от того, какая операционная система установлена на устройстве пользователя. Из предлагаемого списка всевозможных ОС необходимо выбрать только те, на которые рассчитана данная рекламная кампания, либо наоборот исключить лишние ОС. Возможность выбора ОС позволяет запустить рекламную кампанию только на десктопный трафик, или только на мобильный и т.п. Таким образом, вы можете не расходовать бюджет на показ рекламы тем пользователя, которые изначально не заинтересованы в продукте.

При помощи данного таргета можно задать список операционных систем пользователей для ротации им рекламной кампании.

Выберите пункты, содержащие необходимые операционные системы, из списка в окне, представленном на рисунке. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список ОС будет сохранен в настройках таргета.

Режимы ротации
Выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и тем пользователям, операционная система которых ранее не была определена.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на тех пользователей операционные системы которых соответствуют выбранным вами пунктам в списке таргета (режим “Показывать на выбранных операционных системах”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных операционных систем”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всех пользователей кроме тех, операционные системы которых выбраны вами в списке.

Прямые сделки

В Trading Desk реализован механизм ротации рекламной кампании по прямым сделкам. Прямые сделки - это такой тип аукциона, когда покупатель и продавец заранее договариваются о ставке и объемах. По правилу водопада правом приоритетной закупки обладают как раз прямые продажи, когда паблишер и рекламодатель договорились о какой-то определенной ставке, объемах трафика и сроках для выкупа этого трафика. А следующий в очереди получает возможность выкупить только оставшийся трафик. Таким образом, достигается максимальная обоюдная выгода для продавца и покупателя.

При помощи данного таргета вы можете задать список прямых сделок, на которые пойдет ротация рекламной кампании, или наоборот, исключить из ротации лишние сделки.

Прямые сделки задаются цифро-буквенным идентификатором, например, ABC-12345-123, причем каждый ID в списке должен быть разделен переносом строки (Enter). Обратите внимание, что надо указывать ID сделки полностью, так как поиск будет идти по полному совпадению. Каждое значение ID прямой сделки должно содержать более одного символа.

После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список прямых сделок будет сохранен в настройках таргета. Если при введении ID прямой сделки будет содержать неразрешенные символы, то возникнет всплывающая ошибка (алерт) “Неверный формат значения таргета”. Таким образом, если при сохранении таргета произошла ошибка, то весь введенный список прямых сделок не сохранится.

Режимы ротации
Также нажав на кнопку “Не определено” включится одноименный режим, то есть реклама будет показываться и тем пользователям, которые заранее не относятся ни к одной прямой сделке.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на те прямые сделки, которые соответствуют выбранным вами в списке таргета (режим “Показывать на определенных сделках”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных сделок”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всевозможные сделки, кроме тех, что выбраны вами в списке.

Приложения

С помощью данного таргета в Trading Desk можно настроить показы рекламы в определенные приложения пользователей. Данный тип таргетинга удобен, например, компаниям-разработчикам приложений, ведь он позволяет ротировать рекламу своего приложения тем пользователям, которые пользуются похожими приложениями. Также полезной особенностью таргетинга по приложениям является возможность задать узкий список пользователей (пользователей конкретного приложения) и им показывать целевую рекламу непосредственно в приложение. Подобная стратегия настройки ротации рекламы может значительно повысить прибыль от рекламной кампании.

При помощи данного таргета вы можете задать список приложений, в которых будет показана ваша реклама.
В поле, аналогичном полю на рисунке "Добавление доменов", перечислите список необходимых вам приложений через Enter (перенос строки). Приложения задаются цифро-буквенным идентификатором. Обратите внимание, что надо указывать ID приложений полностью, так как поиск будет идти по полному совпадению. Например, imoblife.androidsensorbox, app.cobo.launcher, com.gameloft.android.ANMP.GloftL2HM и т.п. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список приложений будет сохранен в настройках таргета. Если при сохранении таргета произошла ошибка , то весь введенный список приложений не сохранится.

В данном таргете для названий приложений iOS, состоящих из цифр, можно воспользоваться подсказкой, с помощью которой возможно увидеть буквенное наименование приложений. Для этого необходимо нажать на кнопку, например, как показано на рисунке ниже:

638 — Рисунок - Определение названия приложения iOS

По клику откроется окно с названием приложения iOS:

1444 — Рисунок - Окно с названием приложения iOS

Режимы ротации
Нажав на кнопку “Не определено” включится одноименный режим, то есть реклама будет показываться в те приложения, с которыми работает наша система, но при этом их ID не указано в свойствах приложения.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только в те приложения, которые выбраны в списке таргета (режим “Показывать в выбранных приложениях”). При этом система предварительно будет сверять ID из списка таргета с ID, указанным в свойствах приложения.
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных приложений”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всевозможные приложения с заполненными ID, кроме тех, что выбраны вами в списке.

Viewability

В Trading Desk доступен таргетинг Viewability, основанный на оценке видимости рекламного сообщения. В основе нашего продукта лежит международный стандарт IAB, по которому засчитывается показ баннера, если не менее 50% площади баннера находится в поле зрения пользователя как минимум 1 секунду, а показ видео - если оно находилось в поле зрения пользователя не менее 2 последовательных секунд. Таргетирование рекламы по Viewability больше актуально для CPM-закупки. Таким образом, мы опираемся прежде всего на потенциальную конверсионность пользователя для вашей рекламной кампании.

При помощи данного таргета можно задать процент видимости блоков, основанный на запросах SSP, который использовать при ротации рекламной кампании.

Выберите пункты, содержащие необходимую видимость, из списка в окне, представленном на рисунке выше. Видимость указана в процентах. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список будет сохранен в настройках таргета.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и на заранее неизвестную для SSP видимость блока.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только если видимость блока соответствует выбранным вами пунктам в списке таргета (режим “Показывать на определенной видимости”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме определенной видимости”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет только если видимость блока не совпадает ни с одним из указанных в списке процентов видимости.

По номеру показа креатива пользователю

Одна из проблем медийной рекламы - ее навязчивость. В Trading Desk существуют возможности настроить показ рекламы так, чтобы она с одной стороны не раздражала пользователей своей частотой, при этом с другой стороны количество показов способствовало бы наращиванию прибыли. Для этого в TD существует три таргета по номеру показа креатива пользователю в зависимости от времени. Используя данные таргеты вы можете как увеличивать частоту показов, так и ограничивать их число. Таким образом, регулируя частоту показов креатива одному пользователю, вы не только не оставите у смотрящего негативные воспоминания о бренде, но и разумно потратите бюджет, отправив его на увеличение уникальных просмотров и расширение охвата аудитории.

При помощи данного таргета можно задать конечный номер показа креатива пользователю.

Выберите пункты, содержащие необходимое число показов. Например, вы хотели бы пользователю за всё время “жизни” показать данный креатив не более 3х раз. Если данная рекламная кампания еще не была в ротации, то вам надо отметить пункты 1-й показ, 2-й показ и 3-й показ. Иначе креатив не будет показан пользователю. Если креатив уже ротировался ранее, то соответственно, возможно указать только пункт 3-й показ.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и пользователям для кого данный номер показа не известен.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу всем пользователям (удовлетворяющим настройкам других таргетов) только до выбранного номера показа. (режим “Показывать по определенному номеру”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме определенного номера”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет пользователям с подсчетом числа показов, и соответственно, пользователям не будут показаны выбранные в таргете номера показа креатива.

По номеру показа креатива пользователю в час

Про экономическую эффективность данного таргета смотрите в разделе.

При помощи данного таргета можно задать номер показа креатива пользователю в час.
В окне настроек таргета аналогичном рисунку "Номер показа креатива" выберите пункты, содержащие необходимое число показов. Например, вы хотели бы пользователю в течение каждого часа показать данный креатив не более 3х раз. Если данная рекламная кампания еще не была в ротации, то вам надо отметить пункты 1-й показ, 2-й показ и 3-й показ. Иначе креатив не пойдет в ротацию пользователю. Если креатив уже ротировался ранее, то соответственно, возможно указать только пункт 3-й показ. Таким образом, по окончании часа пользователь снова считается “не смотревшим” данный креатив, и в новом часе он увидит опять не более 3х показов.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и пользователям для кого данный номер показа не известен.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу всем пользователям (удовлетворяющим настройкам других таргетов) при этом креатив будет показан не чаще числа, выбранного в настройках таргета, в течение каждого часа (режим “Показывать по определенному номеру”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме определенного номера”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет пользователям с подсчетом числа показов, и соответственно, пользователям не будут показаны в течение каждого часа выбранные в таргете номера показа креатива.

По номеру показа креатива пользователю в день

Про экономическую эффективность данного таргета смотрите в разделе.

При помощи данного таргета можно задать номер показа креатива пользователю в день. Таргет аналогичен таргету “По номеру показа креатива пользователю в час” за исключение временного диапазона подсчета показов.
Итак, в окне настроек таргета аналогичном рисунку "Номер показа креатива" выберите пункты, содержащие необходимое число показов. Например, вы хотели бы пользователю в течение каждых суток показать данный креатив не более 3х раз. Если данная рекламная кампания еще не была в ротации, то вам надо отметить пункты 1-й показ, 2-й показ и 3-й показ. Иначе креатив не пойдет в ротацию пользователю. Если креатив уже ротировался ранее, то соответственно, возможно указать только пункт 3-й показ. Таким образом, по окончании дня пользователь снова считается “не смотревшим” данный креатив, и завтра он увидит опять не более 3х показов.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и пользователям для кого данный номер показа не известен.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу всем пользователям (удовлетворяющим настройкам других таргетов) при этом креатив будет показан не чаще числа, выбранного в настройках таргета, в течение каждого дня (режим “Показывать по определенному номеру”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме определенного номера”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет пользователям с подсчетом числа показов, и соответственно, пользователям не будут показаны в течение суток выбранные в таргете номера показа креатива.

Таргеты по времени

В Trading Desk доступен временной таргетинг. Временной таргетинг - это специализированный рекламный механизм, позволяющий выбирать временные рамки демонстрации креатива в разных часовых поясах, а также настраивать активность рекламной кампании для разных временных периодов

Ниже подробно описаны таргеты “По дням недели” и “По времени дня”. Для каждого таргета есть возможность выбрать по часовому поясу UTC+3 или по часовому поясу пользователя. Обратите внимание, использовать можно только один из двух предложенных таргетов, которые отличаются по часовому поясу.
В связи с этим в TD добавлены проверки, чтобы пользователь не мог настроить, например, таргет по времени дня по UTC+3 и по UTC пользователя одновременно, так как в таком случае показов рекламы вовсе не будет.
Ошибки будут отображены в интерфейсе с подсказками:

1193 — Рисунок - Ошибка валидации (вариант 1)

Если Вы увидите такой текст ошибки, то значит в РК настроен этот таргет и здесь включить его нельзя. Вы можете настроить только один таргет:

1045 — Рисунок - Ошибка валидации (вариант 2)

По времени дня · UTC+3

Как было отмечено ранее временной таргетинг - это особый рекламный механизм, в данном таргете он позволяет выбирать временные рамки демонстрации креатива в часовом поясе UTC+3, а также настраивать активность рекламной кампании в этом временном периоде. Товары в зависимости от их направленности разумнее рекламировать в различное время, так, например, поздней ночью нет смысла рекламировать детские товары и т.п.
Можно выделить несколько главных причин, из-за которых не стоит игнорировать таргетинг по времени:
механизм позволяет отключить рекламу в то время, когда бизнес не работает;
можно сконцентрировать целевую аудиторию и расширить охват;
можно увеличить интенсивность рекламной кампании в период активизации потенциальных клиентов;
технология дает возможность более точно управлять расходами.
Таким образом, использование временного таргетинга позволяет увеличить кликабельность объявлений, нарастить конверсию и снизить количество нецелевых переходов.

При помощи данного таргета можно задать время показа креатива пользователям по часовому поясу UTC+3.
По умолчанию используются настройки наследуемые от рекламной кампании, но для креатива можно использовать собственные настройки. Для этого надо выбрать пункт в настройках “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива”.
Далее станет доступна кнопка добавления времени показа креатива. Обратите внимание, в данном таргетинге используется указание времени по Москве, то есть UTC+3.

Выберите пункты, содержащие необходимое время показа креатива, из списка в окне, представленном на рисунке выше. Время указывается по Москве, так как в ТД подключена пока только одна страна - Россия. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список будет сохранен в настройках таргета.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и если время показа не известно.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только если время соответствует выбранным вами пунктам в списке таргета (режим “Показывать на определенном времени”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме определенного времени”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет только если текущее время не совпадает ни с одним из указанных в списке.

По времени дня · UTC пользователя

Про экономическую эффективность данного таргета смотрите в разделе.

При помощи данного таргета можно задать время показа креатива пользователям в том часовом поясе, в котором они находятся на момент ротации.
По умолчанию используются настройки наследуемые от рекламной кампании, но для креатива можно использовать собственные настройки. Для этого надо выбрать “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива” в окне настроек данного креатива.
Далее станет доступна кнопка добавления времени показа креатива. Обратите внимание, в данном таргетинге используется указание времени по времени пользователя. То есть по тому часовому поясу, к которому относится пользователь. Например, если в таргете “ГЕО: регионы и города” выбран Екатеринбург, то показы пойдут по времени UTC+5. Соответственно, если выбрали в таргете пункт “14.00-14.59”, то ротация начнется в 14:00 по времени Екатеринбурга.
Важный момент: для одной кампании можно выбрать только один часовой пояс. Если вы рекламируете свои услуги в городах с разными часовыми поясами,то создайте для каждого часового пояса отдельную кампанию.
Выберите необходимое время для ротации креатива в пунктах на рисунке аналогичном рисунку "По времени дня". Время указывается пользовательское. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список будет сохранен в настройках таргета.

По дням недели · UTC+3

В Trading Desk доступен таргетинг по дням недели по часовому поясу UTC+3. При помощи данного таргета возможно настроить показы в определенные дни недели, или наоборот исключить некоторые из них. Товары в зависимости от их направленности разумнее рекламировать в различные дни недели, так, например, некоторые товары лучше рекламировать в будние дни, какие-то наоборот в выходные и т.п. Таким образом, использование таргетинга по дням недели по часовому поясу UTC+3 позволяет сконцентрировать целевую аудиторию, а также увеличить частоту показов в период активизации потенциальных клиентов, при этом эффективно управлять расходами на рекламу.

При помощи данного таргета можно задать конкретные дни недели для показа креатива пользователям по часовому поясу UTC+3.
По умолчанию используются настройки наследуемые от рекламной кампании, но для креатива можно использовать собственные настройки. Для этого надо выбрать “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива” в настройках креатива.
Далее станет доступно добавление дней недели показа креатива. В данном таргетинге используется переход от одного дня недели к другому по московскому времени, то есть UTC+3.

Выберите пункты, содержащие необходимое дни недели для показа креатива, из списка в окне, представленном на рисунке "По дням недели". После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список будет сохранен в настройках таргета. Если вы редактируете таргет, в котором ранее были уже указаны какие-либо дни недели, то можете выбрать нужные дни недели и нажать кнопку “Сохранить”.
Обратите внимание, даже если у вас отмечены конкретные дни недели для креатива, но выключено “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива”, то дни недели использоваться не будут, а будут использоваться настройки кампании. Если вам нужны конкретные настройки для креатива, то обязательно включите данный пункт.

Режимы ротации
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только если день недели по часовому поясу UTC+3 соответствует выбранным вами пунктам в списке таргета (режим “Показывать по определенным дням”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме определенных дней”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет только если текущий день недели по часовому поясу UTC+3 не совпадает ни с одним из указанных в списке.
Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.

По дням недели · UTC пользователя

Про экономическую эффективность данного таргета смотрите в разделе.

При помощи данного таргета можно задать конкретные дни недели для показа креатива пользователям в том часовом поясе, в котором они находятся на момент ротации.
По умолчанию используются настройки наследуемые от рекламной кампании, но для креатива можно использовать собственные настройки. Для этого надо выбрать “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива” в окне настроек таргета.
Далее станет доступно добавление дней недели показа креатива. В данном таргетинге используется переход от одного дня недели к другому по часовому поясу пользователя.
В окне, аналогичном окну на рисунке 20, выберите пункты, содержащие необходимое дни недели для показа креатива. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список будет сохранен в настройках таргета. Если вы редактируете таргет, в котором ранее были уже указаны какие-либо дни недели, то можете выбрать нужные дни недели и нажать кнопку “Сохранить”.
Обратите внимание, даже если у вас отмечены конкретные дни недели для креатива, но выключено “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива”, то дни недели использоваться не будут, а будут использоваться настройки кампании. Если вам нужны конкретные настройки для креатива, то обязательно включите данный пункт.

Режимы ротации
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только если день недели по часовому поясу пользователя соответствует выбранным вами пунктам в списке таргета (режим “Показывать по определенным дням”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме определенных дней”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет только если текущий день недели по часовому поясу пользователя не совпадает ни с одним из указанных в списке. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.

Интернет-провайдеры

В Trading Desk доступен таргетинг по интернет-провайдерам. В этом случае можно указать провайдеров Интернет-услуг, чьи пользователи увидят вашу рекламу, или, наоборот, исключить определенный список провайдеров. Данный вид таргетинга будет интересен в большинстве своем самим интернет-провайдерам, ведь он позволяет рекламировать свои услуги на новых потенциальных клиентов, тем самым привлекая их. Также доступна возможность показывать определенную целевую рекламу внутри своей сети. Таким образом, данный таргетинг помогает снизить издержки рекламодателя на привлечение к рекламируемому объекту целевой аудитории.

При помощи данного таргета можно задать список Интернет-провайдеров, пользователи которых увидят данную рекламу. Технически данный вид таргетинга осуществляется на основании групп IP-адресов, принадлежащих тем или иным Интернет-провайдерам.
По умолчанию используются настройки наследуемые от рекламной кампании, но для креатива можно использовать собственные настройки. Для этого надо выбрать “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива” в настройках. Далее станет доступна кнопка добавления интернет-провайдеров в список.

В поле на рисунке "Интернет-провайдеры" перечислите список необходимых вам нтернет-провайдеров через Enter (перенос строки). Провайдеры надо задавать в полном соответствии ключу, который приходит от источника SSP, например: rostelecom, mts pjsc, beeline home и т.п. Указывайте провайдеров корректно, так как поиск будет идти по полному совпадению. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список Интернет-провайдеров будет сохранен в настройках таргета. Если при сохранении таргета произошла ошибка, то весь введенный список Интернет-провайдеров не сохранится.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и на заранее неизвестного для SSP Интернет-провайдера.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на тех пользователей, которые пользуются услугами Интернет-провайдеров, выбранных вами в списке таргета (режим “Показывать на выбранных провайдерах”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных провайдеров”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет всем пользователям, за исключением тех, которые пользуются услугами Интернет-провайдеров, выбранных в списке таргета.

Браузеры

В Trading Desk доступен таргетинг по браузерам, который позволяет указать в каких именно браузерах будут видны рекламные баннеры. Настраивая данный таргетинг можно исключить эффект «случайного попадания», когда человек, по всем признакам не входящий в целевую аудиторию, все же неожиданно сделает заказ. Ведь контент, рассчитанный на одну платформу, может попросту не воспроизводиться на другой. Примером использования данного таргета может служить реклама на мобильные устройства. Так, создав креатив, рассчитанный на работу с мобильными браузерами, можно отсечь нецелевую аудиторию, что позволит существенно увеличить количество заказов. Данный вид таргета также важен при продвижении сайтов, предлагающих медиаконтент.

При помощи данного таргета можно задать список браузеров, пользователи которых увидят данную рекламу.
По умолчанию в таргете используются настройки наследуемые от рекламной кампании, но для конкретного креатива можно использовать собственные настройки. Для этого надо выбрать “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива” в окне настроек таргета. Далее станет доступна кнопка добавления браузеров в список.

В поле на рисунке выше перечислены доступные браузеры. Выберите те пункты, которые содержат необходимые браузеры. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список браузеров будет сохранен в настройках таргета.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и тем пользователям, браузер которых ранее не был определен.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на тех пользователей браузеры которых соответствуют выбранным вами пунктам в списке таргета (режим “Показывать на выбранных браузерах”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных браузеров”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всех пользователей кроме тех, браузеры которых выбраны вами в списке.

Язык интерфейса браузера

Языковой таргетинг полезен и экономически эффективен. Но иногда люди ищут на площадках в основном иностранные публикации, и для выбора языка рекламной кампании сложно руководствоваться только содержимым площадки. Для этого существует таргет по языку интерфейса браузера, ведь язык интерфейса - вероятнее родной язык пользователя, и реклама на данном языке будет наиболее узнаваемой и востребованной.

При помощи данного таргета можно задать список языков, при этом пользователям, использующим браузеры с интерфейсом на выбранных языках, будет показана реклама. Вы можете указать один или несколько языков, а также все доступные языки из списка таргета.
По умолчанию в таргете используются настройки наследуемые от рекламной кампании, но для конкретного креатива можно использовать собственные настройки. Для этого надо выбрать “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива” в окне настроек таргета. Далее станет доступна кнопка добавления языков в список.

893 — Рисунок - Язык интерфейса браузера

В поле на рисунке выше перечислены доступные языки. Выберите те пункты, которые содержат необходимые вам языки для данного креатива. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список языков будет сохранен в настройках таргета.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и тем пользователям, язык интерфейса браузеров которых ранее не был определен.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на тех пользователей, язык интерфейса браузера которых соответствует одному из выбранных вами пунктов в списке таргета (режим “Показывать на выбранных языках”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных языков”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всех пользователей кроме тех, язык интерфейса браузера которых выбран вами в списке таргета.

AdGroup · Пресеты Google

В Trading Desk доступен таргетинг по пресетам Google. Пресеты - это сохраненный набор настроек. Используя преcеты Google, вы можете подготовить определенный набор настроек для креатива, например его формат, домены и тп, а затем настроить таргетинг на этот заранее созданный пресет. Таким образом, данный таргет позволяет учесть группу настроек при ротации рекламы в одном креативе, что делает таргетинг более удобным и понятным.

При помощи данного таргета можно задать пресеты Google, по настройкам в которых будет показана реклама. Вы можете указать один или несколько пресетов.
По умолчанию в таргете используются настройки наследуемые от рекламной кампании, но для конкретного креатива можно использовать собственные настройки. Для этого надо выбрать “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива” в окне настроек таргета. Далее станет доступна кнопка добавления пресетов Google в список.

В поле на рисунке "Пресеты Google" перечислите список необходимых вам пресетов через Enter (перенос строки). Пресеты Google надо задавать в полном соответствии тому названию, которое ему было присвоено при создании, например, 50038714231. Указывайте пресеты корректно, так как поиск будет идти по полному совпадению. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список пресетов Google будет сохранен в настройках таргета. Если при сохранении таргета произошла ошибка, то весь введенный список пресетов не сохранится.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и на заранее неопределенные пресеты.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на тех пользователей, которые соответствуют пресетам Google, выбранным в списке таргета (режим “Показывать на выбранных пресетах”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных пресетов”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всех пользователей кроме тех, которые попадают под выбранные вами пресеты в списке таргета.

Контекст (сайты)

В Trading Desk доступен контекстный таргетинг. Наша система анализирует содержание страниц и определяет площадки с релевантным окружением. Применение контекстного таргетинга позволяет выбрать для показа объявлений релевантные сайты или, наоборот, исключить из ротации сайты с нежелательным содержанием. Помимо прочего, используя данный вид таргетинга, вы можете размещать креативы на контенте, посвященном брендам-конкурентам, тем самым перевести внимание на ваш продукт.

При помощи данного таргета можно задать набор слов, наличие которых на площадках, приведет к показу там данной рекламной кампании. Вы можете указать одну или несколько групп слов для вашего креатива.
По умолчанию в таргете используются настройки наследуемые от рекламной кампании, но для конкретного креатива можно использовать собственные настройки. Для этого надо выбрать “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива” в окне настроек таргета. Далее станет доступна кнопка добавления набора слов в список.

В поле на рисунке выше перечислены заголовки доступных наборов слов: спорт, красота и здоровье, непознанное и т.п.. При нажатии справа от заголовка на ссылку “раскрыть” откроется полный список ключевых слов из данного набора, на рисунке 23 для примера открыт набор слов для “(3) Модельный бизнес”.
Выберите для креатива те пункты, которые содержат необходимые вам наборы слов. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список слов будет сохранен в настройках таргета.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” (находится в самом низу списка наборов слов) включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и на те площадки, контекстное содержание которых ранее не было определено.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на тех площадках, контекстное содержание которых соответствует одному из выбранных вами наборов слов в списке таргета (режим “Показывать на выбранных контекстах”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных контекстов”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всех площадках кроме тех, контекстное содержание которых соответствует выбранным наборам слов в списке таргета. Позволяет исключить нежелательное содержание.

Статистика по событиям в видеорекламе

В Trading Desk доступен таргетинг на основе статистики по событиям в видеорекламе. Наша система оценивает результаты проводимой видеорекламы и собирает соответствующую статистику. Кампании с видеорекламой можно запускать с разными целями – повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж, повторные продажи, трансляция спецпредложений и акций. Регулярно изучая статистику по событиям в видеорекламе вы сможете оценить эффективность проводимой кампании.

При помощи данного таргета возможно оценить результаты видеорекламы. Отчеты по рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Важно оценить, удалось ли охватить целевую аудиторию и насколько видео заинтересовало пользователей.

Основные показатели эффективности видео:

OTHER - Все остальные показатели.
Click - Клики
Show - Показы
Skip - Пропуск
0; 25; 50; 75; 100 - Проигрывание 25%, 50%, 75%, 100% ролика

Для того, чтобы посмотреть отчет по всем креативам кампании перейдите на страницу таргетинга кампании. Для просмотра отчета конкретного креатива перейдите на страницу таргетинга креатива и задайте период.

Социально-демографический таргетинг

В Trading Desk доступен таргетинг по соц.дему. Социально-демографический (соцдем) таргетинг - это механизм сегментирования аудитории для демонстрации рекламных материалов с учетом социальных и демографических факторов, характерных для пользователей. Социальный таргетинг получил толчок к активному развитию благодаря массовой популярности соцсетей. Добровольное заполнение анкеты, участие в опросах и в различных сообществах, а также расчетные характеристики в зависимости от тех или иных поведенческих реакций - все это позволяет собрать большой массив информации для точного направления рекламы на целевую аудиторию. Как известно эффективность интернет-рекламы зависит от многих параметров, в том числе, от точности таргетирования. Чем более персонализированное сообщение видит пользователь, тем выше вероятность, что он совершит целевое действие. Таргетирование по соцдему может происходить с привязкой к возрасту, полу, профессиональной занятости, семейному положению и другим переменным.

При помощи данного таргета можно задать набор социально-демографических характеристик, при соответствии которым пользователю будет показана данная рекламная кампания. Вы можете указать одну или несколько не взаимоисключающих настроек для вашего креатива.
По умолчанию в таргете используются настройки наследуемые от рекламной кампании, но для конкретного креатива можно использовать собственные настройки. Для этого надо выбрать “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива” в окне настроек таргета. Далее станет доступна кнопка добавления настроек социально-демографического таргетинга.

В поле на рисунке выше перечислены доступные соцдем-характеристики. Выберите для креатива те пункты, которые содержат необходимые вам. После нажатия кнопки “Добавить” весь созданный список будет сохранен в настройках таргета.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и тем пользователям соцдем информация о которых ранее не была определена.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу только на тех пользователей, соцдем характеристики которых соответствуют выбранным настройкам таргета (режим “Показывать на выбранных настройках”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных настроек”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на всех пользователей, кроме тех соцдем характеристики которых соответствуют выбранным настройкам таргета.

По номеру показа кампании пользователю

Trading Desk позволяет пользователю провести оптимальные настройки числа показов рекламной кампании, так, чтобы она и не раздражала пользователей своей навязчивостью, и при этом способствовала наращиванию прибыли. Для этого в TD существуют три таргета по номеру показа кампании пользователю в зависимости от периода времени. Используя данные таргеты вы можете как увеличивать частоту показов кампании, так и ограничивать это число. Таким образом, регулируя частоту показов кампании одному пользователю, вы не только не оставите у смотрящего негативные воспоминания о данной кампании, но и оптимально потратите бюджет, отправив его на увеличение уникальных просмотров и расширение охвата аудитории.

При помощи данного таргета можно задать конечный номер показа кампании пользователю.

Выберите пункты, содержащие необходимое число показов. Например, вы хотели бы пользователю за всё время “жизни” показывать креативы данной кампании не более 3х раз. Если данная рекламная кампания еще не была в ротации, то вам надо отметить пункты 1-й показ, 2-й показ и 3-й показ. Иначе ни один креатив не будет показан пользователю. Если креативы капании уже ротировались ранее, то соответственно, возможно указать только пункт 3-й показ.
Обратите внимание, таргетинг на кампанию настраивается сразу на все креативы этой кампании.

По номеру показа кампании пользователю в час

Про экономическую эффективность данного таргета смотрите в разделе.

При помощи данного таргета можно задать номер показа кампании пользователю в час.
В окне настроек таргета аналогичном рисунку "Номер показа кампании" выберите пункты, содержащие необходимое число показов. Например, вы хотели бы пользователю в течение каждого часа показать данную кампанию не более 3х раз. Если данная рекламная кампания еще не была в ротации, то вам надо отметить пункты 1-й показ, 2-й показ и 3-й показ. Иначе креативы кампании не пойдут в ротацию пользователю. Если креативы кампании уже ротировались ранее, то соответственно, возможно указать только пункт 3-й показ. Таким образом, по окончании часа пользователь снова считается “не смотревшим” данную кампанию, и в новом часе он увидит опять не более 3х показов.
Обратите внимание, таргетинг на кампанию настраивается сразу на все креативы этой кампании.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и пользователям для кого данный номер показа не известен.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу всем пользователям (удовлетворяющим настройкам других таргетов) при этом креативы кампании будут показаны не чаще числа, выбранного в настройках таргета, в течение каждого часа (режим “Показывать по определенному номеру”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме определенного номера”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет пользователям с подсчетом числа показов, и соответственно, пользователям не будут показаны в течение каждого часа выбранные в таргете номера показа кампании.

По номеру показа кампании пользователю в день

Про экономическую эффективность данного таргета смотрите в разделе.

При помощи данного таргета можно задать номер показа кампании пользователю в день. Таргет аналогичен таргету “По номеру показа кампании пользователю в час” за исключение временного диапазона подсчета показов.
Итак, в окне настроек таргета аналогичном рисунку "Номер показа кампании" выберите пункты, содержащие необходимое число показов. Например, вы хотели бы пользователю в течение каждых суток показать данную кампанию не более 3х раз. Если данная рекламная кампания еще не была в ротации, то вам надо отметить пункты 1-й показ, 2-й показ и 3-й показ. Иначе креативы кампании не пойдут в ротацию пользователю. Если креативы кампании уже ротировались ранее, то соответственно, возможно указать только пункт 3-й показ. Таким образом, по окончании дня пользователь снова считается “не смотревшим” данную кампанию, и завтра он увидит опять не более 3х показов.
Обратите внимание, таргетинг на кампанию настраивается сразу на все креативы этой кампании.

Режимы ротации
Также выбрав пункт “Не определено” включится одноименный режим, то есть рекламная кампания будет идти и пользователям для кого данный номер показа не известен.
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию таргет будет ротировать рекламу всем пользователям (удовлетворяющим настройкам других таргетов) при этом креативы кампании будут показаны не чаще числа, выбранного в настройках таргета, в течение каждого дня (режим “Показывать по определенному номеру”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме определенного номера”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет пользователям с подсчетом числа показов, и соответственно, пользователям не будут показаны в течение суток выбранные в таргете номера показа кампании.

По формату видео-рекламы

Видеореклама - это форма рекламы, размещаемой в сети интернет, направленная на создание имиджа компании, продвижение услуг или товаров. Благодаря видеорекламе можно улучшить восприятие бренда, расширить охват и, соответственно, повысить продажи.
Вы можете создавать видеокампании, которые позволяют привлекать клиентов. В такие кампании можно включать объявления разных форматов.

В TD доступны следующие форматы видеорекламы:

Потоковое видео (мультиролл, In-Stream) — рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.
Видео в нативном блоке (In-Banner) — рекламный ролик встраивается в баннер в приложении. Баннер органично вписывается в интерфейс мобильного приложения, не мешает потреблению контента и не раздражает пользователей.
Видеообъявления в статьях (In-Article) - Объявления этого типа содержат только видеокреативы, предназначены для показа между абзацами редакционных материалов и самостоятельно представляют бренд.
Видеообъявления в фиде (In-Feed) Объявления этого типа содержат только видеокреативы, не включают дополнительные объекты стиля или конфигурации, используемые в нативных видеообъявлениях, и предназначены для показа в фидах социальных сетей.
Видео в приложениях (Interstitial /Slider/Floating ) — рекламный ролик проигрывается в мобильном приложении
- Interstitial - видеореклама проигрывается перед загрузкой или сменой контента.
- Slider - это набор объявлений, которые сменяют друг друга, когда пользователь их пролистывает.
- Floating - режим «Картинка в картинке» позволяет просматривать видео в плавающем окне с элементами управления видео. Создает полностью рабочий видеоплеер, который будет плавать вместе с вами в браузере и всегда поверх других окон.

Режимы ротации
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию показы пойдут на выбранные в таргете форматы (режим “Показывать на выбранных форматах”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных форматов”, то автоматически включится режим инвертирования, значит ротация рекламной кампании пойдет на форматы отличные от выбранных в таргете.

По ключевым словам и фразам

Повысить эффективность рекламной кампании поможет таргет по ключевым словам и фразам. Вариантов использования таргетирования по ключевым словам и фразам множество. Например, можно настроить таргетирование по имени пользователя или по увлечениям, используя, таким образом, пользовательскую базу для более точного выделения целевой аудитории. Также, например, можно подставлять в код вставки поисковые запросы пользователей или информацию, вводимую пользователями в форму.
Ключевые слова и фразы лучше использовать для открытых множеств - результаты поиска, username зарегистрированного пользователя и т.п. Под открытым множеством в данном случае понимается таргетирование по таким параметрам, у которых потенциально бесконечное количество вариантов значений. Данный подход повысит эффективность применения данного таргета.

При помощи данного таргета можно задать ключевые слова и фразы, с учетом которых в дальнейшем пойдут показы рекламной кампании.

1124 — Рисунок - набор ключевых слов и фраз

Ключевые слова и фразы должны быть перечислены через запятую. Обратите внимание, система будет вести поиск по полному совпадению перечисленных слов и полному совпадению фраз (фразы на слова не разбиваются).

При настройке данного таргета для просмотра/редактирования уже созданного набора слов и фраз нужно перейти по кнопке, изображенной на рисунке ниже.

Обратите внимание, для изменения набора обязательно нужно быть в режиме редактирования таргета.

Далее перечислены все требования к формату набора слов и фраз:

Разделитель слов и фраз - запятая;
Поддерживается любой язык с использованием любых символов;
В названии набора разрешено максимум 255 символов;
В списке слов и фраз максимально можно добавить в сумме до 100 слов, используя максимум 4096 символов;
Название набора и список слов должен содержать не менее 1 символа. Пробел между запятыми будет считаться ошибкой.

Если вы увидите ошибку "Не верный формат" на экране (см. рисунок ниже), то необходимо проверить строгое соответствие пунктам выше. Возможно была допущена ошибка, например, между запятыми случайно ввели пробел или т.п.

Режимы ротации
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию показы пойдут по перечисленным ключевым словам и фразам в наборе (режим “Показывать по словам и ключевым фразам”).
Если вы выберете пункт “Не показывать по словам и ключевым фразам”, то автоматически включится режим инвертирования, значит креатива не будет при полном совпадении какого-либо слова или фразы из набора. То есть в наборе указаны так называемы "запрещенные" слова и фразы.

Размеры видео

В Trading Desk доступен таргетинг по размеру видео. Данный таргет позволяет повысить эффективность видео-рекламы за счет ее отображения только в соответствующих по размеру плеерах на рекламных площадках, подходящих для данных видео креативов. Благодаря корректному отображению видеорекламы можно улучшить восприятие бренда, расширить охват аудитории и, таким образом, повысить продажи.

При помощи данного таргета можно выбрать размеры плеера на рекламных площадках для видео креативов. Для удобства ротации видео рекламы все размеры разбиты на группы, в каждую группу входит список размеров которые подходят по ограничениям.
Всего групп 14, их можно разделить на 2 класса по 7 групп.

В первый класс войдут первые 7 групп с ограничениями по ширине и по высоте (задано в px):

от 1x1 до 2х2 (1 <= W < 2, 1 <= H < 2)
от 2x2 до 150x150 (2 <= W < 150, 2 <= H < 150)
от 150x150 до 300х250 (150 <= W < 300, 150 <= H < 250)
от 300x250 до 400х250 (300 <= W < 400, 250 <= H < 250)
от 400x250 до 600х337 (400 <= W < 600, 250 <= H < 337)
от 600х337, до 800х450 (600 <= W < 800, 337 <= H < 450)
от 800х450 (W >= 800, H >= 450)

Во второй класс войдут последние 7 групп для всех остальных размеров, которые не подошли под размеры 1го класса. Здесь размер видеоплеера ограничен только по ширине. Высота может быть любой (задано в px):

от 1px до 2 (1 <= W < 2)
от 2 px до 150 (2 <= W < 150)
от 150 px до 300 (150 <= W < 300)
от 300 px до 400 (300 <= W < 400)
от 400 px до 600 (400 <= W < 600)
от 600 px до 800 (600 <= W < 800)
от 800 px до бесконечности (W >= 800)

Обратите внимание, если пользователь выберет две группы, размеры которых будут подходить под оба класса, например, группы от 1x1 до 2х2 и от 1px до 2 (1 <= W < 2), то статистика (показы, клики и т.д.) будет относиться только к 1 группе (группе из первого класса), как к более строгой.

Для того, чтобы видео креатив был показан в видеоплеерах определенных размеров выберите группы согласно заданным ограничениям и проставьте галки в группе в окне, как на рисунке ниже. Ротация рекламы будет на всех возможных размерах плеера, которые подошли под ограничения.

Для того, чтобы посмотреть статистику по группам нужно задать период и после загрузки статистики нужно развернуть группу с помощью значка:

Все размеры в группе будут перечислены ниже со всеми показателями.
А также для удобства и анализа статистики вы увидите сумму по всем столбцам по размерам в каждой группе. В графе "Всего" посчитана статистика по всем четырнадцати группам.

Режимы ротации
Для данного таргета доступны все режимы ротации. Подробнее о режимах ротации рекламы смотрите в разделе.
По умолчанию ротация рекламы пойдет на всех возможных размерах плеера, которые подошли под выбранные размеры. (режим “Показывать на выбранных элементах”).
Если вы выберете пункт “Показывать везде, кроме выбранных элементов”, то автоматически включится режим инвертирования, значит видео-реклама не будет показываться только в тех плеерах размеры которых, удовлетворяют выбранным. То есть в таргете указаны так называемы "запрещенные" размеры.

Реклама за вознаграждение

В Trading Desk доступен таргетинг на рекламу за вознаграждение. За просмотр рекламного видеоролика пользователь получает награду. Данный таргет, в том числе, позволяет монитизировать игры, то есть за просмотр рекламного видео возможно получить внутриигровую валюту. Таким образом, таргет позволяет повысить эффективность видео-рекламы и работает на увеличение прибыли.

Данный таргет позволяет использовать Rewarded video. Вы можете выбрать его в списке, тем самым включить таргетинг на просмотр видео-рекламы за вознаграждение. Обратите внимание, пока таргет работает только для видео креативов.

Режимы ротации
Для данного таргета не доступны основные режимы ротации. При включенном таргете ротация идет на Rewarded video.

Полноэкранная реклама

Вы можете настроить в Trading Desk таргетинг, позволяющий рекламировать товары в полноэкранном режиме. Пользователю отобразиться реклама на весь экран, которую он сможет закрыть в любой момент после появления кнопки закрытия рекламного блока. Данный таргетинг позволит привлечь максимальное внимание пользователя к рекламируемым товарам.

При настройке таргета можно указать да или нет, где:

Да - позволяет всегда отображать таймер, и закрывать блок автоматически по завершении таймера. При этом у пользователя остается возможность закрыть полноэкранную рекламу раньше по клику на кнопку закрытия блока.
Нет - позволяет закрыть блок с рекламой только по действию пользователя.
Таргет "Полноэкранная реклама" поддержан только для баннеров и на ограниченное число источников.

Режимы ротации
Для данного таргета не доступны основные режимы ротации.