Campaigns Adding

При переходе из раздела "Кампании" по кнопке "Создать кампанию" открывается окно, содержащее все необходимые настройки кампании и позволяющее создать новую кампанию.

Рисунок - Создание новой кампании

Навигация

Навигация - блок, позволяющий перемещаться между различными элементами кампании такими как настройки / таргетенг и др. Некоторые элементы навигации могут быть не доступны пользователю по причине отсутствия соответствующих прав.

Блоки настроек кампании

Блоки настроек рекламной кампании включают в себя:

• Рекламная кампания
• Период
• Оптимизация
• Лимиты
• Расширенная оптимизация
• Контейнер

Рекламная кампания

Блок включает в себя основные настройки кампании, такие как:

• название клиента, рекламодателя, кампании,
  Каждой кампании присваивается ID - это внутренний ID кампании.
  Поле "Рекламодатель" - это наименование рекламодателя. У каждой кампании есть название, вы можете создать кампанию за один шаг с названием по умолчанию, а затем отредактировать название кампании в любой момент.

• присвоение статуса кампании (остановленная/активная),
  Существует два статуса кампании "Активна" - кампания находится в ротации, и "Остановлена" - находится на паузе, то есть креативы кампании не будут транслироваться.
  Для смены статуса нажмите на переключатель.

• теги.
  Кампании можно группировать с помощью добавленного тега.
  Добавляйте одинаковый тег в кампании, у которых одинаковая модель закупки и стоимость единицы оплаты. Для таких кампаний будет выводится суммарная статистика.

Период

В данном блоке настроек указывается начало и окончание периода действия рекламной кампании.
Период действия РК определяет сроки проведения кампании. По умолчанию датой начала выбирается текущий день, а датой окончания - день спустя две недели от даты начала.
Если период завершился, то кампания остановится автоматически и придет соответствующее push-уведомление.

Если при создании новой РК не изменять дату начала, то показы начнутся сразу после оплаты и модерации, иначе РК начнется с указанной конкретной даты.

Вы можете самостоятельно установить дату окончания кампании, если вы точно знаете, когда она должна завершиться, например, вместе с распродажей или рекламной акцией.
До наступления даты окончания вы можете в любой момент приостановить, возобновить или удалить кампанию.

Обратите внимание, вся информация о периоде действия касается именно дат, а время начала и окончания работы кампании установить нельзя. Показы начинаются строго в 00:00 даты начала и заканчиваются в 23:59 даты окончания по московскому времени, вне зависимости от выбранного часового пояса.
Если для кампании установлен временной таргетинг, то она начнется и закончится в часы, указанные в настройках для соответствующих дней недели. Про временной таргетинг подробнее можно прочесть в разделе.
Если выберите "Весь период" в отчетах, в кампаниях или креативах, то это и будет период проведения рекламной кампании, именно за эти дни будет отображена статистика.

Оптимизация

В блоке происходит настройка бюджета выбранной рекламной кампании клиента. Пользователь может указать метрику, по которой идет расчет стоимости, и ее значение соответственно. Например, CPM / CPC / CPA.

• Оплата за показы (CPM) - деньги списываются за показы рекламы. Вы указываете цену за 1000 показов.
• Оплата за клики (CPC) - деньги списываются за клики по вашему объявлению. Вы указываете цену клика.
• CPA - cost per action - кастомная модель оплаты. Можно включить модель оплаты CPA, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. Вы указываете цену за 1 совершенное действие.

При этом, если в настройках выбрана метрика, то она автоматически появится в общем отчете в виде соответствующего столбца CPM / CPC / CPA.

Расширенная оптимизация

В блоке "Расширенная оптимизация" можно включить модель оплаты CPA - cost per action, при которой оплачиваются только определённые действия пользователей на сайте рекламодателя.
CPA-модель является одним из самых экономически эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.
Действия, оплачиваемые рекламодателем, в каждом конкретном случае могут быть разными.
При включении в Trading Desk CPA, становятся доступны следующие варианты действий:

• CPL - cost per lead, оптимизация стоимости лида.
• CPS - cost per session, оптимизация стоимости сеанса/визита, зафиксированного внешней аудирующей системой.
• CPQV - cost per qualified visit, оптимизация стоимости сеанса/визита, отвечающего заданным параметрам качества.
• CPCI, KBA - кастомные метрики ряда клиентов.

Контейнер

Не все трекеры позволяют передавать произвольные параметры при клике. Это означает, что пользователь может столкнуться с ситуацией, когда идентификатор показа не может быть передан на страницу при клике. Так как идентификатор показа это ключевой элемент в расчетах всей статистики и оптимизациях, крайне важно получить его на странице чтобы иметь возможность сопоставить действия пользователя и рекламный материал (и иные параметры показа) с действиями пользователя на странице.
Для решения задачи проброса (не прямой передачи) идентификатора показа мы и разработали данный механизм сохранения идентификатора на домене редиректа. Таким образом, когда пользователь кликает на рекламный материал, мы сохраняем идентификатор показа в куку на домене редиректа, а на странице извлекаем этот идентификатор.
Итак, в данном блоке, представленном на рисунке ниже, доступен механизм сохранения идентификатора на домене редиректа. При проставленной галочке сохранится ID клика в куку (strk) на домене редиректа.

Рисунок - Идентификатор контейнера

ВАЖНО, этот метод менее надежен чем прямая передача параметра, так что рекомендуем его использовать только в том случае, если трекер не поддерживает прямую передачу параметров.

Лимиты

Лимиты - это ограничители, заданные при ротации рекламной кампании. Подробнее о лимитах читайте в разделе.

Информационные подсказки

В ТД на странице создания новой кампании есть подсказки, которые содержат ссылки на документацию с полезной информацией по данному разделу, а также помогут настроить кампанию правильно для ротации объявлений, например:

Рисунок - Информационные подсказки

Подсказки относятся к блокам и напоминают о необходимости заполнения полей для корректной настройки кампании.