ID ERIR

Основные понятия

ЕРИР - единый реестр интернет-рекламы - это система учета от Роскомнадзора. Согласно закону № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе» необходимо маркировать интернет-рекламу и передавать информацию о рекламных кампаниях в ЕРИР. Данный закон позволяет организовать глобальный учет интернет-рекламы всех типов: контекстной, таргетированной, медийной и т.д., и соответственно, обеспечивает контролирующим органам доступ к информации о ней.

Операторы рекламных данных (ОРД) помогают упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР. Они агрегируют информацию от всех участников рынка и присваивают токены рекламным креативам. Подробнее об ОРД читайте в отдельном разделе.

Маркировка - это уникальный идентификатор рекламного объявления. В Trading Desk обозначается как ID ЕРИР. ID ЕРИР буквенно-цифровой код в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя. Код позволяет определить ОРД, а также конечного заказчика рекламы.

Особенности маркировки рекламы в Trading Desk

Поле ID ЕРИР добавлено в креативах типа:

• HTML-баннер,
• тизер,
• видео,
• видео VAST,
• Кликандер.

Рисунок - ID ЕРИР в настройках HTML-баннера

Требования к маркировке рекламы:

• поле ID ЕРИР должно быть обязательно заполнено,
• ID ЕРИР может иметь длину максимум 80 символов,
• у каждого нового визуала должен быть индивидуальный ID,
• в видео-креативах необходимо проставлять галочку "Использовать VPAID" для отображения ID ЕРИР в видео-рекламе,
• для креатива типа HTML-Banner автоматически в html_base - в HTML-коде добавляется метка: <meta name="ad.erid" content="idXXX">, где idXXX - это значение ID ЕРИР. Поле ID автоматически будет заменено на значение idXXX , если по каким-то причинам значение не подтянулось автоматом, то обратитесь к администратору TD.
• для креатива типа HTML-Banner, при добавлении ID ЕРИР, автоматически в html_base в HTML-коде добавляется метка: <meta name="ad.ordinfo". При этом в рекламный материал добавляются ИНН и название контрагента, это позволяет идентифицировать конкретного заказчика. Обратите внимание, метка добавляется только в том случае, если ERIR зарегистрирован в DSP.

🚧

Обратите внимание!

При удалении meta из кода HTML - поле ID ЕРИР не будет очищено.

Примеры отображения ID ЕРИР в рекламе

В ТД отображение ID ЕРИР в рекламных блоках вынесено в правый нижний угол, например, в видео-рекламе:

Рисунок - Отображение ID ЕРИР в видео-рекламе

В других типах креативах ID ЕРИР тоже присутствует и выглядит аналогично, например, в баннерах:

Рисунок - Отображение ID ЕРИР в НТML-баннерах