Настройки таргетинга в Trading Desk

В Trading Desk настроить таргетинг можно для конкретной рекламной кампании на странице https://td.terratraf.com/main/campaign/9E557B2ABE98106E/target и для креатива -https://td.terratraf.com/main/campaign/9E557B2ABE98106E/creatives/11C052FC05DD4AE3/targeting

Таргетинг для кампании

Для настроек таргетинга для рекламной кампании надо перейти на вкладку “Таргетинг” https://td.terratraf.com/main/campaign/9E557B2ABE98106E/target (см. рисунок 1). Настроить таргетинг можно только на уже созданную кампанию.

При настройке таргетинга обратите внимание, что все настраиваемые вами таргеты работают по принципу пересечения множеств пользователей. Соответственно, не делайте взаимоисключающие настройки, чтобы область ротации не свелась к нулю. Например, выбирая таргет по конкретным приложениям, и задавая при этом операционные системы, учитывайте, что данное приложение может быть установлено под указанные вами ОС.

Фильтрация таргетов по группам

По умолчанию выводятся все доступные таргетинги, но для удобства вы можете отфильтровать их, отобразив только нужные группы таргетов. При нажатии на группы, например, "Аудиторные", список таргетов будет отфильтрован и на экране отобразятся только аудиторные таргетинги.

Вы можете выбрать как одну, так и несколько групп таргетов одновременно.

Очистка всех настроек таргетов кампании

Для очищения настроек сразу во всех таргетингах надо выбрать в настройках справа пункт "Очистить все таргеты" (рисунок 2). При этом удалятся настройки всех таргетов данной кампании, и таргеты можно будет перенастроить заново.

Таргетинг для креатива

Для настроек таргетинга для креатива надо перейти на вкладку “Таргетинг” https://td.terratraf.com/main/campaign/9E557B2ABE98106E/creatives/11C052FC05DD4AE3/targeting (см. рисунок 3). Настроить таргетинг можно только на уже созданный креатив.

В креативах также доступна фильтрация таргетов по группам

Наследование настроек от кампании

Обратите внимание, таргетинги креативов по-умолчанию наследуют настройки таргетинга кампании. Чтобы отключить наследование настроек, надо перейти в таргетинг креативов в режим редактирования и включить тумблер “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива” (см.рисунок 4).

Для обратного действия, то есть наследования всех настроек таргетов для данного креатива от кампании, нужно в настройках таргетов выбрать пункт "Копировать настройки":

Очистка всех настроек таргетов креатива

Помимо прочего, в меню настроек всех таргетов креатива есть пункт "Очистить все таргеты", по его нажатию очистятся настройки всех таргетов текущего креатива (рисунок 5).

Очистка определенного таргета в креативе

В таргетинге креатива есть возможность очистить настройки определенного таргета при редактировании (рисунок 6).

Данная возможность доступна, если у вас включен вариант "Использовать собственные настройки таргетинга для креатива".
После очистки выбранного вами таргета в креативе нужно решить, хотите ли вы наследовать настройки данного таргета от кампании после сохранения, или вы хотите полностью удалить и не использовать таргет для показа рекламы.
Решить данный вопрос можно в появившимся окне "Подтвердите действие":

Добавление значений в таргеты

Добавить список значений в какой-либо таргет можно по кнопке добавить (+), если список таргета пуст:

Если список таргета не пуст, то значения в него можно добавить, по клику на “многоточие”:

При наведении на любой элемент из списка таргета появляется меню, где можно удалить строку в таблице - то есть элемент в таргете, рисунок 10.

Копирование таргетингов

Для копирования настроек таргетинга необходимо перейти в креативы, то есть выбрать клиента, затем рекламную кампанию и далее креатив.

В окне аналогичном рисунку 11 выберите "Копировать настройки", далее необходимо указать куда скопировать все настройки таргетов. Копирование происходит только в креативы. После того, как копирование успешно завершилось, пользователю предлагают перейти по ссылке на страницу таргетинга креатива, в который было совершено копирование.

Также доступна возможность копирования настроек претаргетинга вместе с настройками таргетинга, для этого надо поставить галочку, как на рисунке ниже:

Обратите внимание, копирование настроек таргетинга и претаргетинга доступно как в креативе, так и в рекламной кампании.

При копировании претаргетинга из креатива X в креатив Y проверьте стоят ли собственные настройки или они наследуются от кампании. В креатив Y будут скопированы настройки абсолютно такими, какие настроены в претаргетинге X.

Возможность копирования настроек таргетов доступна не всем пользователям, а только пользователям с соответствующими правами.

Конфликты при копировании таргетов

При копировании таргетов из А в Б могут возникнуть конфликты, при которых скопируются не все таргеты. Например пользователь выбрал другого клиента, которому не доступен определенный таргет из креатива А, тогда пользователь увидит всплывающее окно с описанием ошибки и возможность нажать “Продолжить“. При нажатии "Продолжить" произойдет принудительное копирование. В результате которого будут скопированы все таргеты, кроме ошибочного.

Изменение ставки BidRate и исключение пересекающихся элементов таргетинга

Мы добавляем новый инструмент, позволяющий точнее определять ставку.
Как он работает? Это множитель значения BID, указанного в источнике:

Значением этого коэффициента вы можете регулировать на сколько измениться ставка, если показ соответствует заданным условиям.

Для примера можно рассмотреть таргетинг на различные операционные системы.
Если базовая ставка будет 2 USD, то для iOS можно указать модификатор 1.2, а для Android 0.8. Таким образом, ставка при показе рекламы для пользователей iOS будет 2.4 USD а для Android 1.6 USD

Также данный механизм можно использовать для исключения пересекающихся элементов таргетинга. Например, одновременно пользователь может находиться в различных аудиториях: аудитории характеризующие уровень дохода: низкий / средний / высокий и аудитории с интересами пользователя: автомобили, экотуризм, кино. И если мы хотим таргетироваться на людей имеющих высокий доход, но при этом которые не интересуются экотуризмом, то для экотуризма мы можем поставить мультипликатор бида = 0. Таким образом, если пользователь одновременно попадает в аудиторию пользователей с высоким доходом и аудиторию любителей экотуризма - реклама не будет показана.
Для примера можно рассмотреть таргетинг на аудитории 113104 и 113105.

Если вы хотите таргетироваться только на заинтересованных пользователях аудитории 113104 и не нужны пользователи из 113105, то нужно на против аудитории 113104 поставить единицу в столбце BIDRATE, а напротив 113105 - 0, тем самым вы исключите пользователей данной аудитории.