Настройки таргетинга в Trading Desk

В Trading Desk настроить таргетинг можно для конкретной рекламной кампании на странице https://td.terratraf.com/main/campaign/9E557B2ABE98106E/target и для креатива -https://td.terratraf.com/main/campaign/9E557B2ABE98106E/creatives/11C052FC05DD4AE3/targeting

Таргетинг для кампании

Для настроек таргетинга для рекламной кампании надо перейти на вкладку “Таргетинг” https://td.terratraf.com/main/campaign/9E557B2ABE98106E/target (см. рисунок 1). Настроить таргетинг можно только на уже созданную кампанию.

1825 — Рисунок 1 - Таргетинг для рекламной кампании

При настройке таргетинга обратите внимание, что все настраиваемые вами таргеты работают по принципу пересечения множеств пользователей. Соответственно, не делайте взаимоисключающие настройки, чтобы область ротации не свелась к нулю. Например, выбирая таргет по конкретным приложениям, и задавая при этом операционные системы, учитывайте, что данное приложение может быть установлено под указанные вами ОС.

Очистка всех настроек таргетов кампании

Для очищения настроек сразу во всех таргетингах надо выбрать в настройках справа пункт "Очистить все таргеты" (рисунок 2). При этом удалятся настройки всех таргетов данной кампании, и таргеты можно будет перенастроить заново.

1920 — Рисунок 2 - Очистка таргетов (для кампании)

Таргетинг для креатива

Для настроек таргетинга для креатива надо перейти на вкладку “Таргетинг” https://td.terratraf.com/main/campaign/9E557B2ABE98106E/creatives/11C052FC05DD4AE3/targeting (см. рисунок 3). Настроить таргетинг можно только на уже созданный креатив.

1818 — Рисунок 3 - Таргетинг для креатива

Наследование настроек от кампании

Обратите внимание, таргетинги креативов по-умолчанию наследуют настройки таргетинга кампании. Чтобы отключить наследование настроек, надо перейти в таргетинг креативов в режим редактирования и включить тумблер “Использовать собственные настройки таргетинга для креатива” (см.рисунок 4).

1105 — Рисунок 4 - Собственные настройки для креатива

Для обратного действия, то есть наследования всех настроек таргетов для данного креатива от кампании, нужно в настройках таргетов выбрать пункт "Копировать настройки":

Очистка всех настроек таргетов креатива

Помимо прочего, в меню настроек всех таргетов креатива есть пункт "Очистить все таргеты", по его нажатию очистятся настройки всех таргетов текущего креатива (рисунок 5).

Очистка определенного таргета в креативе

В таргетинге креатива есть возможность очистить настройки определенного таргета при редактировании (рисунок 6).

Данная возможность доступна, если у вас включен вариант "Использовать собственные настройки таргетинга для креатива".
После очистки выбранного вами таргета в креативе нужно решить, хотите ли вы наследовать настройки данного таргета от кампании после сохранения, или вы хотите полностью удалить и не использовать таргет для показа рекламы.
Решить данный вопрос можно в появившимся окне "Подтвердите действие":

Добавление значений в таргеты

Добавить список значений в какой-либо таргет можно по кнопке добавить (+), если список таргета пуст:

1658 — Рисунок 8 - Добавление значений в пустой список таргета.

Если список таргета не пуст, то значения в него можно добавить, по клику на “многоточие”:

1641 — Рисунок 9 - Добавление значений в непустой список таргета.

При наведении на любой элемент из списка таргета появляется меню, где можно удалить строку в таблице - то есть элемент в таргете, рисунок 10.

Копирование таргетингов

Для копирования настроек таргетинга необходимо перейти в креативы, то есть выбрать клиента, затем рекламную кампанию и далее креатив.

В окне аналогичном рисунку 11 выберите "Копировать настройки", далее необходимо указать куда скопировать все настройки таргетов. Копирование происходит только в креативы. После того, как копирование успешно завершилось, пользователю предлагают перейти по ссылке на страницу таргетинга креатива, в который было совершено копирование.

Также доступна возможность копирования настроек претаргетинга вместе с настройками таргетинга, для этого надо поставить галочку, как на рисунке ниже:

Рисунок 12 - Копирование настроек таргетинга с настройками претаргетинга

Обратите внимание, копирование настроек таргетинга и претаргетинга доступно как в креативе, так и в рекламной кампании.

При копировании претаргетинга из креатива X в креатив Y проверьте стоят ли собственные настройки или они наследуются от кампании. В креатив Y будут скопированы настройки абсолютно такими, какие настроены в претаргетинге X.

Возможность копирования настроек таргетов доступна не всем пользователям, а только пользователям с соответствующими правами.

Конфликты при копировании таргетов

При копировании таргетов из А в Б могут возникнуть конфликты, при которых скопируются не все таргеты. Например пользователь выбрал другого клиента, которому не доступен определенный таргет из креатива А, тогда пользователь увидит всплывающее окно с описанием ошибки и возможность нажать “Продолжить“. При нажатии "Продолжить" произойдет принудительное копирование. В результате которого будут скопированы все таргеты, кроме ошибочного.

Изменение ставки BidRate и исключение пересекающихся элементов таргетинга

Мы добавляем новый инструмент, позволяющий точнее определять ставку.
Как он работает? Это множитель значения BID, указанного в источнике:

Значением этого коэффициента вы можете регулировать на сколько измениться ставка, если показ соответствует заданным условиям.

Для примера можно рассмотреть таргетинг на различные операционные системы.
Если базовая ставка будет 2 USD, то для iOS можно указать модификатор 1.2, а для Android 0.8. Таким образом, ставка при показе рекламы для пользователей iOS будет 2.4 USD а для Android 1.6 USD

1174 — Рисунок 13 - Пример таргетинга на ОС

Также данный механизм можно использовать для исключения пересекающихся элементов таргетинга. Например, одновременно пользователь может находиться в различных аудиториях: аудитории характеризующие уровень дохода: низкий / средний / высокий и аудитории с интересами пользователя: автомобили, экотуризм, кино. И если мы хотим таргетироваться на людей имеющих высокий доход, но при этом которые не интересуются экотуризмом, то для экотуризма мы можем поставить мультипликатор бида = 0. Таким образом, если пользователь одновременно попадает в аудиторию пользователей с высоким доходом и аудиторию любителей экотуризма - реклама не будет показана.
Для примера можно рассмотреть таргетинг на аудитории 113104 и 113105.

Если вы хотите таргетироваться только на заинтересованных пользователях аудитории 113104 и не нужны пользователи из 113105, то нужно на против аудитории 113104 поставить единицу в столбце BIDRATE, а напротив 113105 - 0, тем самым вы исключите пользователей данной аудитории.